一、商标是什么？

定义：商标是由文字、数字、字母、图形等组成的可见标记。

商标的功能是将一个商业实体提供的商品或服务与其他实体的商品或服务区分开来。

注册商标包括商品商标、服务商标、集体商标和证明商标。

商标注册人享有商标专用权，受法律保护。

商标通常分为注册商标（R）和商标（TM）。注册商标具有更强的法律保护。是经商标局注册并核准的商标。享有专用权，可以防止他人在相同或者类似的商品或者服务上使用相同的商标。注册商标的权益受国内外法律保护。

商标（TM），即未注册商标，是商家在使用特定商标或标志时所使用的标志，以表明该商标正在使用但尚未正式注册。商业标志通常出现在产品包装、广告、公司名称等上，而“TM”一词往往可以被视为商标标识。商业商标仍然享有一定的保护，但其权利范围可能小于注册商标。

二、Logo是什么？

定义：标志是一种以视觉方式表达信息的标志。

标志可以帮助消费者记住企业和品牌文化，对于识别和宣传企业非常重要。

标志如果申请并注册为商标，则它既是标志又是商标，受到法律保护。

与简单的商标相比，标志更具装饰性和规范性，设计时会考虑品牌的延伸性和识别性。

三、品牌是什么？

品牌可以定义为消费者对产品及其系列的认知程度。品牌的概念不仅限于产品本身，还包括公司及其产品、售后服务、文化价值。它是一个广泛的概念，涵盖许多方面，旨在树立公司在市场上的形象和优势。

品牌的建设主要由标志、形象、广告、宣传、促销等因素组成。其中，品牌识别是品牌的视觉表征，如公司的商标、标识符或商标用语等。形象是指品牌在消费者心目中的形象和印象，可以通过产品质量、功能、设计和包装。

广告、宣传和促销活动在品牌建设中也发挥着重要作用。通过广告和宣传，企业可以向消费者传达品牌的核心价值和独特性，提升品牌在市场的知名度和认可度。促销活动旨在增加消费者对品牌的接触和参与，如促销活动、品牌推广活动等。

四、商标、Logo和品牌的区别：

（2）品牌是一个市场概念，是一个综合概念，包括企业的价值观、形象、声誉和消费者对产品的认知。品牌不受国界限制，可以全球化。它们的建立和塑造主要依靠公司的市场策略、产品质量、消费者体验、沟通推广等手段。品牌的成功可以在消费者心目中建立强大的信任和忠诚度，从而增加公司的市场份额和竞争优势。

(3)标志是一种视觉传达形式，是商标的具体表现形式。徽标通常由独特的图形或字体组成，用于识别特定公司或品牌并与之相关联。标志是企业的图形标识，具有高度的识别性和潜在的宣传价值。许多企业根据自己的商标来设计和优化标志，将商标的元素融入到标志中，以增强品牌形象的传播性和识别性。

需要注意的是，标志设计完成后，可以直接用于产品包装和商业活动，并受《著作权法》保护。标志的设计应考虑商标注册的法律指引，并与品牌形象相一致，以达到有效传播和推广的目的。

以某董为例：

商标：某东的商标是红色字母“JD”的组合，以简洁现代的字体呈现。该商标已注册并受法律保护，是京东在商业活动中的唯一标识。

标志：东东标志采用商标中的“JD”字母组合，字母为大写形式。标志设计简洁明了，红色字母与白底形成鲜明对比，白色的小狗更易于视觉识别和记忆。