品牌与商标的区别：

品牌：

人们普遍认为，品牌是名称、术语、标记、符号或图案或其组合，用于识别卖家或一组卖家的产品或服务，并将其与竞争对手的产品或服务区分开来。服务有差异化。

以下概念与品牌密切相关：

品牌名称： 品牌的可读部分- 单词、字母、数字或短语的组合。如海尔、肯德基、TCL等。

品牌标志： 品牌中的符号、图形、明显的颜色或字体，如耐克的钩子形状、小天鹅的天鹅形状、IBM的字体和深蓝色标准色等。

品牌形象；是用人形或拟人化的标志来代表品牌的一种方式，如海尔兄弟、麦当劳、米老鼠、唐师傅等。

品牌的作用：

（一）品牌溢价。真正让消费者愿意支付高价的不仅仅是产品的物理属性，而是其背后品牌所赋予的情感价值。让消费者心甘情愿地买单，付出高昂的代价。这就是品牌的溢价效应。

(2)信用背书。为什么人们愿意购买大品牌？因为人们潜意识里认为大品牌更靠谱，不会随便跑掉，出问题会有人负责。

这就是品牌的信用背书功能，让人有安全感。在超市购买同样的产品时，一定要选择自己听说过的品牌。因为它是一个备受期待的品牌，一旦出现负面新闻，就会产生很大的社会影响。从本质上讲，品牌的存在也是对企业的一种约束。

(3)产品差异化。品牌的另一个重要作用是识别商品，用来区分和证明所有权。

一个好的品牌应该像一个有个性的人一样令人难忘；从另一个层面来说，任何能够区别于竞品的东西就是品牌。即使产品的功能属性相似，品牌也能让自己的产品脱颖而出。只要你将它们倒入相应的瓶子中，并贴上相应的标志，你对它们的认知就会有所不同。

商标：

品牌与商标的区别：

1、对象不同。商标是品牌的标志和名称的一部分。品牌是一个综合符号，其中还包括商标部分。

2、类别不同。商标属于法律范畴，而品牌属于市场概念。商标更多的是如何合法申请、合法使用来进行宣传。品牌有助于更好的销售并建立客户忠诚度。

3、所有权不同。商标在企业手中，而品牌更多在客户心中。商标所有权属于企业，品牌在消费者心目中。

4、法律保护不同。商标可以受到法律保护，但未通过注册获得商标权的品牌不受法律保护。

总而言之：