老牌国货重新受到消费者青睐。

但需要注意的是，也有一些品牌看上去像国货，或者说曾经是国货的“伪国货”，而有的品牌阔别半生，归来仍是国货。您以前可能购买过这些产品。

中药膏：不再属于“中国”

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创立于1954年的中华牙膏不愧是国货，在20世纪80年代就风靡各大商场和小商店货架，成为几代人成长的记忆。直到1994年，联合利华通过收购上海牙膏厂，获得了“中华牙膏”品牌的经营权，成立了上海联合利华牙膏有限公司。从此，一直被消费者视为代表的中华牙膏国内品牌，已经走上了外资之路。

中华牙膏官网截图

大宝：已被外资收购

没错，就是那个大宝草蜜。已经不是国货了。

在20世纪90年代，当全国人均化妆品年消费额不足10元时，大宝凭借低廉的定价、“全家都可以用”的大众定位以及“看”的电视广告营销，迅速打开了市场。天天大宝”。

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大宝公司的前身是始建于1957年的北京三鹿厂，该厂是北京市政府为残疾人就业而创办的国有残疾人福利工业企业。 1990年，新任厂长杜斌对大宝的品牌定位、产品研发和营销进行了改革，推出SOD蜂蜜，定位为“老百姓用得起的化妆品”。自1997年起，大宝连续八年位居全国护肤品市场第一。

然而，随着国外品牌涌入中国市场，国产化妆品逐渐开始失去市场优势。 2008年7月，强生斥资23亿元收购大宝。一度打开市场的——的低价和大众定位，成为大宝被强生收购、补充大众市场短板的重要原因。

强生集团大宝市场部品牌总监曾表示：“如何将大宝在消费者心目中的定位从‘低价’转变为让所有人引以为傲的民族品牌，是我们当前需要努力的最大功课。 ”。

小护士：逐渐淡出人们的视线

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事实上，被收购一度成为本土护肤品领先品牌的归宿。 2003年12月11日，欧莱雅集团宣布收购小护士，这是欧莱雅集团作为全球最大的化妆品公司在中国的首次收购。但与大宝不同的是，小护士被收购后逐渐淡出，自有渠道直接服务于欧莱雅旗下品牌卡尼尔。

娃娃脸：“血统”不再纯粹

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作为很多人童年时最流行的儿童面霜，娃娃脸陪伴了一代人的成长。但早在1994年，娃娃面的国货“血统”就不再纯正。德国汉高公司收购了拥有婴儿面条品牌的上海科蒙公司。如今，儿童面霜越来越丰富，但消费者却很难在童年记忆中找到这款产品。

丁家谊：回国后还是国货

除了前面提到的中华牙膏、大宝、小护士之外，丁家宜也曾被外资企业收购。不同的是，丁家宜仍然是国货。

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2010年12月6日，全球香水制造商科蒂与丁家宜正式宣布达成股权收购协议。当时业界认为，科蒂收购丁家宜主要是想利用其销售渠道重新进入中国市场。收购后仅仅一年，丁家宜的销售额就下降了50%。直到2015年，世奇集团斥巨资回购丁家宜。

Maxamin：重振年轻人的视野

美加净诞生于20世纪60年代最辉煌的时期，年销售额达3亿元，占全国化妆品市场的1/10。 20世纪90年代初，乘着中外合资热潮，上海家化与美国庄臣公司成立了合资公司。 LUMID SC JSON 有限公司。但由于合资后经营不善，品牌知名度和美誉度大不如前。

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1994年，上海家化斥巨资回购“MAXIMUM”商标。 1997年、1998年，美加净再次被评为上海市著名商标，并荣获“中国驰名商标”称号。近两年来，Maxam一直走在更新的路上。与大白兔联合推出的太妃糖味润唇膏，又让它重新回到了年轻人的视野中。