作为消费者，我们对一个企业的第一印象就是该产品的商标。而且，商标注册有利于保护企业形象，商标可以通过注册获得法律许可，但不能直接带来产品溢价和经济价值。

　　一、商标和品牌的区别与联系有哪些

1、商标是一个法律概念，受商标法保护。一经注册，权利人享有商标专用权。而品牌是一个经济概念。

2、对于企业来说，通常只有几个品牌，但商标可以选择注册一系列商标。 3、商标的作用是将产品与企业联系起来，起到识别的作用。品牌关系到企业的整体形象，但商标与品牌之间的关系也十分密切。企业通常将品牌注册为一系列商标之一。事实上，事实证明，将品牌注册为商标并通过商标法进行保护，是保护企业商誉最便捷、最有效、最有力的方式。因此，从某种意义上来说，企业品牌和商标是可以等同的，这也是人们常常将品牌和商标等同起来的原因。事实上，品牌比商标更广泛。

　　二、品牌起名的原则和误区

1、新颖、独特

例如：“85 Degree C”这个名字的由来还有一个小小的品牌故事。据说这家公司的老板发现用85度的水冲泡咖啡味道最好，于是受到启发，给它起了个名字，想开一家咖啡店。然而，当我真正开始做的时候，我没想到它会变成一家甜品店。无论如何，从品牌命名的角度来看，这个名字是成功的，给甜品行业带来了一股新鲜空气。

2.最佳提示类别

例如：当我们听到“康师傅”、“蒙牛”、“五粮液”等名字时，就会很容易知道这些品牌与哪个行业相关。因此，从这个角度来说：“康师傅”这个名字比“统一”更好； “蒙牛”名胜“伊利”； “五粮液”这个名字也比“茅台”更好听。

3. 易于理解、识别和书写

比如：蒙牛推出高端牛奶“特力”时，里面的“伦”可以写成“伦”、“伦”等，但他们却采用了最简单的“伦”笔画。目的是使品牌名称易于识别和书写。

4.联想不错

例如：“金利来”原来的名称是“金狮”，但结果这个品牌无法在香港销售。因为“金狮”在粤语中读音像“迷失”，讲究风水、吉祥的香港人肯定不会买账。因此，不得不更名为“金利来”。

5.避免使用通用名称

例如：“熊猫”手机、“光明”乳业、“联想”电脑、“创新”科技等，问题是都是俗名而不是自造词。另外，现行的商标法基本上不允许你注册通用名称。因此，取一个通用的名字可能连“法律保护”的关卡都过不了。

6. 确保您可以注册

三十年前，我们注册一个品牌很容易。然而，30年后的今天，我们发现注册品牌很难。因为，你想到的名字，别人也想到了，并且先于你注册了。这是一个非常现实的问题。因此，每个品牌名称在提交注册申请之前必须先到中华商标网和中国工商网查询，确认其可以注册。

　　三、法律依据有哪些？

《中华人民共和国商标法》 第三条经商标局核准注册的商标，为注册商标，包括商品商标、服务商标、集体商标、证明商标；商标注册人享有商标专用权，受法律保护。本法所称集体商标，是指以团体、协会或者其他组织的名义注册，供该组织的成员在商业活动中使用，以表明其在该组织中的成员身份的标志。