三维商标，又称三维商标，是以三维形象呈现为三维标志、产品整体外观、或者产品实物包装的商标。简单来说，三维商标可以是产品本身的形状、产品的包装，或者其他三维标志。

法国是世界上第一个保护三维商标的国家。早在1858年，法国吉百利公司就生产出了凹槽形状的巧克力形状。经过一段时间的销售，这种形状的巧克力被消费者广泛接受。市场上有广泛的认知。与此同时，竞争对手也开始生产这种形状的巧克力。结果，吉百利的销量急剧下降。因此，吉百利将竞争对手告上法庭，认为竞争对手正在生产与其公司形状相同的巧克力。被告造成误会，导致消费者误认为这是吉百利公司生产的巧克力，请求法院禁止其他公司生产这种形状的巧克力。最后，法院裁定其他公司生产的相同形状的巧克力确实引起了消费者的误解，并裁定其他公司不得生产该形状的巧克力。从此，三维商标诞生了。法国立法会迅速跟进，立即通过了保护三维商标的立法，并确定了三维商标的法律地位。

一百年来，三维商标的保护发展迅速。迄今为止，已有80多个国家和地区注册并保护三维商标。这80个国家大多在商标法中直接明确规定。商品、包装的形状允许作为三维商标注册并受到保护。

与平面商标相比，立体商标显着性较低；当申请商标指定使用产品本身的形状或者其包装的形状时，相关公众通常会认定其为产品的包装或者产品本身的形状。它不会被视为商标。因此，申请将会很困难。

2016年2月19日，宝洁公司向商标局提交了第19119659号三维标识商标注册申请，指定使用在第3类“洗发水”等产品上。随后，商标局将申请商标中的立体标识图形作为商品普通包装的外观图形。作为商标使用时，缺乏显着性，不具有商标的识别功能，违反第《商标法》条第十一条第一项第（三）项规定。以《条例》规定为由，驳回注册申请。同年12月23日，宝洁公司不服商标局上述驳回决定，依法向商标评审委员会提出复审。

因此，申请商标使用在“洗发水、护发素、洗发水、干洗洗发水”产品上，具有商标应具备的显着特征，不违反第《商标法》号第十一条第一款第（三）项的注册规定。根据该项目的规定是否成功。

申请三维商标的难点在于能否解决具有显着特征的审查标准问题。对于三维商标，如果行业内常见或常用的包装的三维形状不能吸引消费者的注意，不能将产品与竞争对手的产品区分开来，则应判断为缺乏显着特征。

那么如何提高显着性呢？

海飞丝的立体标志之所以能够通过驳回审查，最终获得注册成功的结果，是因为海飞丝已经在洗发水等产品上打开了知名度，获得了消费者的认可，这增加了海飞丝的知名度。它的独特性。换句话说，商标的知名度越高，其显着性就越强。

用户评论

墨城烟柳

海飞丝这品牌历史真的太久了吧？商标问题居然闹到现在才解决！

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万象皆为过客

三维标志商标好难注册啊 海飞丝的经历真是警示啊！

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顶个蘑菇闯天下i

我一直觉得海飞丝logo很独特，没想到会遇到这么多麻烦，希望早点尘埃落定吧…

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裸睡の鱼

三维标志商标在保护和申请上确实很有难度。

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残花为谁悲丶

这要看具体的原因了，估计是涉及到其他品牌的利益冲突吧？

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莫阑珊

海飞丝的品牌价值很高啊，但商标问题真麻烦！

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巷口酒肆

三个版本都还挺独特的，不知道哪个最符合海飞丝品牌的风格。

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爱情的过失

这消息有点出乎意料啊！ 海飞丝在国内名气这么大，怎么会遇到这样的问题？

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执念，爱

商标注册越来越复杂了。

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半世晨晓。

三维标志商标保护越来越重要了！

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景忧丶枫涩帘淞幕雨

希望海飞丝早日解决这个商标难题，继续为消费者提供优质产品!

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泪湿青衫

这真让人意外啊， 海飞丝的品牌形象一直很好啊，商标申请怎么会如此复杂？

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尘埃落定

三维标志注册的确很考验专业性，毕竟需要满足很多标准

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没过试用期的爱~

海飞丝要好好跟相关机构沟通， 把问题解决好啊！

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冷眼旁观i

看来想要在市场中生存必须注重品牌的保护了！

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空巷

这几个版本的商标设计都挺不错的。

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代价是折磨╳

真是太神奇了， 海飞丝的商标申请一路走来真是一波三折呢！

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