淘宝的风格一直很强烈。面对竞争对手，它是否寻求共生？那是不可能的。如果我们不把他们全部杀掉就好了！所以我当然得想办法压制它！

一.返利息被打压

2015年春节期间，发生返利网络叛乱事件。

当时房利网投放的广告文案是：先去淘宝拿返利。这种嚣张的说法瞬间让淘宝高管愤怒了：这些返利网站是想造反吗？我花了那么多钱让商家给我50%的折扣，你却比我便宜。这不是让淘宝给我贴上了欺骗消费者的标签吗？

于是淘宝开始打压返利网站、800折等返利平台。但他们不敢把这些网站全部杀掉。毕竟当时淘宝的很多新增流量都是靠这些网站来的。因此，淘宝高层对房利网这样的电商平台又爱又恨，狠狠摸不着头脑。

二. 淘宝整治平台的中小卖家

2015年初，发生了一件非常轰动的事件。 ——淘宝1月份与国家工商总局打官司。这部剧让不少卖家成为重点攻击对象。

具体事件大概是：国家工商总局发布白皮书，指责淘宝产品监管不力，产品正品率只有35%。随后戏剧性的一幕出现了，——淘宝强烈反弹，向国家工商总局局长刘洪亮投诉监管过程中程序不当、情绪化执法等。

经过几轮不流血的来回，最终的结果是：马云会见工商总局局长握手言和；国家工商总局撤回了白皮书，仅表示是内部会议纪要，不具有法律效力。

这起轰动一时的事件结束后，淘宝网开始严厉打击平台上的假冒伪劣商品，对很多容易涉假的品类针对中小企业提高了门槛。这对于市场来说也是一件好事。毕竟，提高门槛可以让违法成本更高，从而减少欺诈的机会。

不过，在国家工商总局对淘宝的指控中，有一点值得关注：——件商品的正品率仅为35%，不一定是正品，也不一定是假货。假货和非正品是两个很容易混淆的概念，因为同一厂家生产的产品如果经过授权并贴有名牌就可以被认为是正品，而没有名牌的产品就被定义为非正品。 -正品产品。

中国作为世界OEM极其出名，市场上这样的公司并不多。因此，很多白标产品（与正品同厂生产，但没有正品标签）无法再像以前那样肆无忌惮地在淘宝上低价销售。另外，白标产品的受众是下沉市场中想买便宜货的人，黄峥的拼多多应运而生。