随着城镇化进程放缓，市场需求趋于饱和，消费群体的迭代带来价值观的变化，中国房地产行业已从过去的野蛮增长走向理性发展阶段，房地产开发商也走上了理性发展的道路。自我进化和创新的道路。

作为与房地产紧密相连、休戚与共的室内设计行业，上游房地产行业的变化深刻影响了行业地位。面对新形势、新挑战、新格局、新要求，房地产设计企业不能固步自封，必须准确找到破局点，打破发展僵局。

作为“设计行业品牌化的推动者”、“中国最具影响力的设计品牌及公关公司”，道道恒美总结过去，立足现在，展望未来，与有识之士共同探讨如何打造某设计公司的品牌。以品牌为起点，推动设计行业转型升级，共同绘制行业新的发展蓝图。

“设计行业正处于生态变革的重要转折点，未来，品牌力将最终决定设计企业的兴衰。谁能最先认识到品牌和文化的力量，加速自身品牌建设改变发展方式，就能在激烈的竞争中抢占优势、赢得先机。”

01

建设与发展

“让世界了解中国设计”

八年来，道道恒美凭借原有的大品牌战略体系，在设计领域占据了强势地位，以“让世界了解中国设计”为目标，撬动整个中国设计的变革和发展行业。

从佳爱设计、布鲁蒙设计、余强室内设计、ACE DESIGN、ENJOYDESIGN、JLa设计集团等明星公司的涌现，到TOMO东木建筑、更上设计等设计界新锐的崛起。

每个独特的品牌都通过道恒美的书写，成为设计行业鲜明的标签，释放独特的品牌潜力。由此，不少设计品牌从千万级别跨入了“亿元俱乐部”，并实现了以“亿元”为单位的1-N增量。

• 面对“东方”声音的回归，大道恒美综合分析当前市场形势和时代焦点，为嘉设计提炼出“上海东方”的核心品牌理念，构建了完整的品牌文化体系，强化了它在每一次对外交流中都有这个概念。此举之后，嘉爱设计已成为室内设计领域独树一帜的存在，在房地产设计领域达到亚太排名第一、全球第17名的高度。

• 道道恒美在系统分析豪宅设计领域的现状和高净值圈子的特点，并对企业进行系统的品牌诊断后，为ACE DESIGN凝结了“当代艺术别墅”的核心定位深化和强化其独特的“健康住宅体系”，巩固品牌护城河。最终，ACE DESIGN不仅引发了设计圈的流量，赢得了奢侈品客户的青睐，还走出圈子，走向了更广阔的海外市场。

• 此外，还有ENJOYDESIGN兼容创意设计和精装设计的“让生活返璞归真的美学”，JLa Design的“创意成长，无限超越”，强化设计创意的可持续性，以及弘艺源设计的定位针对豪华家居用户，喆艺设计注重产品本身的“设计超越美学”，中熙设计以艺术为内因“设计由心，艺术愉悦环境”，中慕设计则指向整个环节“和谐”与生活”由生活方式构建.

在道道恒美看来，品牌建设没有固定的公式、模板或套路。每个品牌都是独一无二的。因此，依托大品牌战略体系的底层逻辑，道道恒美致力于为每个客户提供因企业而异的解决方案，为品牌实现“个性”，实现与其他品牌的“差异化”通过创造力。打造独特的品牌形象，帮助客户转型和增长商业价值。

02

认知与行动

设计公司品牌建设守则

道道恒美的成功，是品牌在商界的力量的深刻注脚。在道道恒美看来，品牌对于企业的价值是不可估量的。越是商业环境险恶多变，行业竞争异常激烈，传统模式逐渐失效，品牌的价值就越凸显。

设计公司的创始人和管理者需要深入了解当前中国乃至全球设计市场的变化和发展，清楚地认识品牌在企业发展中的地位、作用和价值，并关注其品牌价值。自主品牌建设突破瓶颈，寻找新机遇。力量点和成长点。

那么，设计一个企业品牌到底需要什么？

首先，树立对品牌的正确认识。

品牌是企业的无形资产。品牌通过创造内容资产，在消费者心中形成关于品牌的独特心理资产，从而影响消费者的认知、态度和行为，最终影响企业的短期业绩和长期资本价值。

品牌资产和价值

品牌资产是赋予产品或服务的附加值。它体现在消费者对产品品牌的思考、感受和行为方式上，也体现在品牌带来的价格、市场份额和盈利能力上。

“品牌资产”这个词的关键是“权益”，更多的是会计意义上的。与其他易于理解的有形资产一样，品牌也是一种无形资产。因此，品牌除了具有经济价值（可增值）外，还可以带来稳定的超额收益，是企业创造经济价值不可或缺的资源。 “品牌资产”一词表明品牌是企业无形资产的重要组成部分。

短期内，品牌可以建立价格锚定和价格支撑，赋予产品/服务商业价值，包括销售和利润、溢价能力、市场和渠道覆盖、供应商级话语权、客户体验和满意度。等等；从长远来看，品牌可以帮助企业建立竞争优势，实现市场份额的增长，带动业务规模的扩张，赢得资源整合的机会。

品牌站在更高的位置，可以塑造社会文化价值观，带动企业探索新的发展方向。当一个品牌长期、强烈地输出和传播品牌价值观、理念、使命等文化内容时，品牌影响的不仅是商业市场，还有社会文化、意识形态等更深层次的影响。它可以是无形的，但却以强有力的方式影响消费者，引导他们识别品牌并忠诚于品牌。

最终，品牌可以塑造企业在行业中的领导地位，帮助企业在融资和股市中获得更大的利益和价值。

其次，可以创建品牌。

总结十大要点，大道恒美认为设计公司的品牌建设应从以下八个维度进行：

· 清晰的品牌战略

品牌战略是以品牌为核心竞争力，以获得竞争优势、差异化利润和商业价值的企业经营策略。它在品牌建设工程中占有绝对的中心地位，是一切品牌建设工作的支柱。通过系统、科学、创造性地构建和实施品牌战略的各个方面，品牌可以实现企业从0到1、从1到N的具体目标。

设计公司在构建品牌战略时，需要基于品牌系统界面明确发展的主线和逻辑，明确企业的愿景和目标，然后自上而下逐层分解，并坚持在执行过程中实现，形成品牌格局。

· 核心品牌定位

定位是一切战略的构成。准确、清晰、独特的定位可以在品牌与消费者之间架起一座强有力、高效的连接桥梁，让品牌在消费者心目中占据特殊的地位。它是品牌传播和营销的基础。

道道恒美表示，在进行品牌定位工作时，首先要了解市场：以消费者为核心和出发点，深入挖掘细分市场多样化的客户需求；其次，要了解行业：明确专业，明确品类，考虑市场规模、增长潜力、竞争对手以及自身资源和能力；最后，在此基础上，我们要明确战略的核心，找到“我不同”的依据。

· 独特的品牌形象

鲜明、清晰的品牌形象是建立品牌资产的起点。企业必须有意识、有计划地梳理和构建独特的品牌识别系统，通过管理和整合多个品牌接触点承载和传递的信息，为顾客提供了解品牌的框架。

具体来说，品牌识别系统包括概念识别、行为识别和视觉识别。概念识别是整个品牌识别系统的内核和灵魂。它是品牌文化和精神的凝结，引领着品牌识别项目未来的方向和发展。行为识别和视觉识别是概念识别的具体外在表现。前者是一种动态形式的认可，主要指公司内部组织和员工的行为；后者相对静态，主要通过品牌视觉符号的标准化和发展。统一设计，体现品牌精神和文化。

品牌必须是内在的和外在的。通过构建统一的内外部品牌形象，可以让顾客对品牌产生标准化、差异化的印象和理解，提高品牌认知度，为品牌资产打下坚实的基础。

· 良好的品牌形象

品牌形象是消费者对品牌的整体印象和认知。想要塑造良好的品牌形象，需要通过各种品牌活动创造出积极的、强有力的、独特的品牌联想，而这些联想要符合消费者的需求和期望，从而增强消费者对品牌的喜爱和喜爱。认同感。

设计公司应具备宏观意识，根据品牌战略和定位明确“想要传达什么”和“想要成为什么”，坚持用文化来沟通，从功能性和情感性上塑造完整、有吸引力的品牌形象方面。并连接各类专业力量共创、共建、共赢，在正确的价值关系下与客户对话。

· 优秀的品牌内涵

在具体的品牌实践上，大道恒美始终认为内容为王。品牌内容是品牌对外传播的直接载体。品牌要与目标客户群体进行定制化的信息沟通，抓住一切精彩亮相的机会，潜心打造属于自己的内容星球，从而打造品牌护城河。积累品牌资产，引领企业成长。

设计公司的创意内容可以包括以下几个维度：

1）人物：发掘公司创始人（合伙人）或专业团队的特征，包括但不限于专业能力、外表、说话能力等，将其转化为品牌内容素材，持续输出。通过打造行业领军人物或榜样，利用名人效应辐射品牌影响力，抢占更多合作资源。

2）作品：对于设计公司和设计师来说，优质的作品是品牌竞争力的核心和基础。如果说人物是品牌文化的直接输出者，那么作品就是“无声胜有声”的演绎和诠释。这就要求设计公司不仅要注重前期作品的创作和落地，还要注重后期作品的包装和传播。

3）活动：在公司年度市场战略中，需要建立符合整体品牌战略的年度营销主题，系统规划品牌营销活动日历，打造品牌专属营销热点，进行品牌营销以有主题、有重点、有计划的方式举办活动。内容输出。

需要指出的是，面对雷同的资源品类，如何跳脱传统的内容创作刻板印象，打造个性化、独特的品牌内容，是需要设计公司深入思考的课题。

· 资源精准配置

在当今信息爆炸的时代，想要实现信息内容的创新、优质、可持续传播，就必须整合资源、精准配置资源，实现内容、渠道、市场的融合，实现品牌价值最大化。改变。

· 高效的品牌传播

信息技术的发展带来了通信生态的变化。总体而言，当今信息传播的特点是：碎片化、移动性、可视化、交互性、即时性、集成性、去中心化。传播方式从“单向输出”到“互利合作”的转变，使得企业品牌建设的目标从简单的“到达”演变为复杂的“融合”。

一个品牌想要形成商业潜力和长期增长，需要深入思考公域宣传与私域运营的融合，在公域打基础，在私域建圈层；公共领域成为IP，私有领域成为商业。一方面，我们利用专业媒体的知名度和影响力，触达广泛的公域流量，提升品牌知名度和渗透力；另一方面，我们利用更多互动的社交内容来获取、聚集和运营私域流量。与用户建立情感联系，增加用户粘性和忠诚度。

·持续打造品牌

即使在流量时代，品牌建设也不能停留在盲目追求流量上。品牌是一项企业要持续建设、持续投入的长期工作，需要真正产生商业价值，才更有现实意义。

设计公司品牌多为B2B模式品牌。他们需要坚持长期主义，坚持从发展的角度看待品牌，关注品牌生命周期，选择并坚持正确的策略，坚持在长期过程中进行整体品牌调整。规划和持续运作。自然与生产，不断强化价值输出，关注趋势发展现状，掌控节奏抓住机遇，与时俱进改进适应，通过好作品、好话题、好机会、好作品传递品牌潜力。良好的渠道，让企业内部和外部实体对企业和品牌有一致的价值认同感和凝聚力。

新品牌时代，认知能力、文化能力、审美能力决定产品力、品牌力和业务增长机会。基于此，设计公司和设计师的品牌建设应以认知打造、以创新驱动、以战略定义、以文化智造、以美学为引导、以融合传播为核心。

祝您好品牌。

出品：大道恒美品牌研究中心

大品牌战略驱动企业商业价值增长

怀着“让世界了解中国品牌”的初心，8年来，我们服务了120多家企业品牌，协助和见证了众多企业从千万美元迈入“亿元俱乐部”，并以“亿”为单位取得成功实现1-N增量；同时作为品牌顾问和管理者，服务于百亿、千亿企业的品牌战略定位和品牌创新。

品牌战略定位|品牌文化体系|品牌视觉系统