有人说地铁广告是“场景需求的翻译”！作为一个每天在地铁上通勤的地铁人，我很快注意到深圳都会地铁Qianhaiwan站的电子大屏幕总是在诸如“ 6.18”和“ Double 11”之类的购物广告，而机场站的广告则充满了“旅游”和“大品牌”图像。
在“基于方案的广告”之后，实际上存在一个行为科学的核心理论——每日联系理论——任何动作都是由“动机，机会和能力”的三个要素形成的。将该理论移至广告领域：广告的本质是触发目标用户的行为。为了使乘客注意广告并产生动作（例如购买，咨询），广告必须出现在其“日常活动链”的关键情况下，并与乘客的“即时需求”，“场景适应性”和“行动能力”匹配。
深圳地铁的Qianhaiwan站是深圳地铁的“黄金商业枢纽”。地铁1、5和11在这里转移，平均每日广告受众约为350,000。附近是Longhai Commercial Plaza，Happy Harbour，Yifangcheng购物中心，Qianhai Zhuoyue Intown购物中心和其他消费区，这些地区是广东大湾大湾地区的一个小时生活圈的未来中心。这里有许多年轻的白领工人和公司高管，拥有强大的购买力，并且在各种消费中也是重要的主要力量。这里的广告完美地解释了每日接触理论中“场景要求”的三重匹配。
Qianhaiwan站的转移渠道连接到1/5/11线，平均乘客住宿时间仅为8-10分钟。这种乘客的典型状态是“速度时间”。在线购物的牢度解决了“时间稀缺”的问题，这意味着降低“行动阈值”，并为“购买，购买，购买，购买”的幸福创造机会。
让我们看一下机场车站。这是深圳地铁线11号线的核心站，将Bao\’an国际机场与Futian和Nanshan Central地区联系起来。乘客主要是商业游客，游客和接送用户，他们的核心需求集中在“商业”和“旅行”中。这里的广告交付强调了“场景即时性”的匹配。因此，我们可以在这里看到许多旅游景点的广告。
Qianhaiwan站和机场站的广告实践验证了每日联系理论的核心逻辑：广告的价值在于“有多少有需求，机会和能力的人”。下次您乘坐地铁时，您还可以观察到广告的“场景改编”，也许您可以猜测该网站周围的情况。
用户评论
鹿先森，教魔方
哈哈哈哈哈，真是太能戳我痛点了！每次地铁上那些购物类广告都特别吸引人，看着漂亮的东西就想冲动消费…
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蹂躏少女
说的没错啊！我们这种“买买买的”心态，真的是地铁广告最理解的，他们总是抓住你的心，让你忍不住想要剁手!
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高冷低能儿
这标题太合适了，我现在就是“买买买”的状态呀！不知道什么时候才能刹住这车…
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发型不乱一切好办
地铁广告做得好啊，虽然很多时候是想逃避他们的诱惑，但又忍不住会停下来看。我最近还被一个耳机广告吸引住了，最后还是买了。
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纯情小火鸡
虽然我是那种很理性消费的人，但我也会被这种广告影响呀！有时候就会莫名其妙想要买一些东西，不过都是稍微想想就忘啦，不用真的冲动消费
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把孤独喂饱
说来说去，我也是个“买买买”一族没错的，地铁广告的快乐太让人沉浸了。现在手机里已经堆满了还没用完的宝贝们啊。
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南初
可别忘了，剁手也是会造成经济负担的！ “买买买”的快乐往往是短暂的，要记得控制自己的消费欲望，理性消费才是真快乐
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绝版女子
地铁广告太厉害了呀，他们简直就是商业界的营销大师。 每个人的内心深处都有一份虚荣心被满足的感觉，才会对这种广告产生共鸣
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安好如初
我觉得“买买买”的快乐只是短暂的满足感，真正重要的还是要关注内心的充实和幸福感，物质拥有越多并不代表生活越好
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面瘫脸
我不太认同这个观点。地铁广告虽然能抓住我们的眼球，但是真正的快乐不应该依赖于消费。 其实可以尝试一些其他的方式来获得快乐，比如阅读、运动、陪伴家人等等。
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我绝版了i
我承认，有时候也会被地铁广告的诱惑所吸引，想要买买买，但我也明白，过度消费会带来很多负担，所以我会尽量控制自己的支出。
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安之若素
“买买买 ” 的快乐真的只能是短暂的， 而且那些广告经常利用心理暗示和营销手段来误导消费者，我们要保持清醒的头脑哦！
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烬陌袅
我觉得地铁广告很聪明，他们总能抓住我们最想看的点，用一些优惠活动或者限时秒杀等方式让我们忍不住“剁手”。
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那伤。眞美
地铁广告确实是营销的厉害吧! 不过我更建议大家关注一些有价值的信息广告，而不是被那些“买买买”的文案所影响
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醉红颜
其实我觉得每个人的消费观念不同，有些人喜欢“买买买”，有些人则注重品质和理性消费。我们应该尊重不同的选择，不要过度评价别人的消费方式。
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