国内标志的起源和历史发展可分为几个阶段：原始符号青铜器铭文初期繁荣旧商标法制定后新中国成立以来。

原始符号

1.图腾标志

标志的起源可以追溯到远古时代的“图腾”。当时，各个氏族、部落都会选择一种自己认为与自己有特殊神秘关系的动物或自然物，作为该氏族或部落的特殊标记。当时的人们相信自然界的万物，如太阳、月亮、水、雨、树木、动物等，都有灵魂。每个原始部落都以自然界中的某种事物作为信仰和崇拜的对象。部落崇拜的对象被后人称为“图腾”。例如，女娲氏族就以蛇为图腾。最初，人们将图腾雕刻在他们居住的洞穴和工作工具上。后来，它成为战争和牺牲的象征，也是氏族旗帜和徽章。

女娲部落以蛇为图腾

那时，图腾就成为了不可侵犯的“神”，具有维持部落繁荣的能力。当这个“神”被描绘成特定的形象作为符号时，图腾符号就产生了。

2. 物体上的标记和符号

原始人在他们制作的器物上做简单的标记或符号。这些图形和符号充满了部落信仰和传统观念，反映了社会历史内容和各种含义。彩陶最早出现于新石器时代早期，以鱼、蛙、人面、鹿以及各种植物、文字、符号等图形为主要特征。它们是代表各个部落的符号，是区分部落的标志，其中包括区分制作者和氏族的作用。是生活在各个部落、部落的人们标记了属于自己的东西。

例如中国古代的鸟纹、半坡彩陶鱼形图案、马家窑彩陶图案等，这些标志和符号起到了“表征”、“象征”和“区分”的作用。于是，我国的商标在六千年前就出现了。

青铜铭文

1. 青铜图案

商周时期奴隶主贵族的青铜礼器往往只用于各种礼仪场合。这些仪式的一部分是祖先崇拜，它是图腾活动的延续。青铜器上的主要图案是“饕餮纹”，可以说是权威的象征。

商代青铜饕餮纹

2. 青铜铭文

当文字出现后，原始陶器中的许多符号和刀刻痕迹被青铜器上的铭文所取代。它们代表着氏族图腾，也代表着神器的所有权。由此，这些图形和标识为日后商品交易所的商标——奠定了基础。

古代青铜铭文

最初的繁荣

随着生产的发展，商品交换更加频繁。商标最初兴盛于封建时代初期。产品制造商和销售商通过各种方式区分其产品，消费者在购买产品时逐渐习惯于识别品牌。

1、秦汉时期的铭文、印章、印记

从洛阳金谷站汉墓出土的土陶来看，有铭文的陶器有20多件。书面的商品（粮食）名称有二十多种，商品的命名从这个时代开始逐渐增多。

汉墓出土文物铭文

印章与标记秦汉时期，它是商品交换中的标记，同时也是主人特写的象征。例如，长沙马王堆一号汉墓出土的泥印上，有“碧侯家成”字样，意思是他是表侯家族的总管。徽标也是从这些名称、书面形式和特写符号发展而来的。在这一发展过程中，其表现形式并不统一。

汉墓印章

2、南北朝时期的产品签名

南北朝晚期的陶器上发现有制陶工匠“郭衍”的署名。这一特征在当今我国的商标中留下了很多痕迹，比如“张小泉”剪刀商标。

三、唐代商标的发展

唐代出现了许多店铺、作坊，类似的产品也日益增多，所以大多标有店铺、作坊的名称。同时，我们还注重商标和产品的命名。其中大多数是文字形式的商标。比如酒店的封面、牌匾、老字号招牌等，在当时都是一种标志。

4、宋代的标志设计比较完整。

宋代“白兔”图形商标是我国古代发现的最完整的商标，目前陈列在北京中国历史博物馆。当时，山东济南有一家“刘家针铺”。它以屋前的石兔作为其产品的标志，并在包装纸上印有兔子的形象和“兔为记录”的字样。这种命名方式和图形表达方式可以说明公元960年至1279年间我国的标志设计是比较完整的。

汉墓印章

旧商标法制定后

一、我国第一部商标法的诞生

清光绪三十年（公元1904年），我国第一部正式的商标法规诞生，当时称为《商标注册试办章程》。 1932年，国民党政府颁布了《商标法实行细则》，但仍源自清政府的规定。在许多规定中，他们为当时帝国主义在中国的经济利益开了绿灯。

二、旧商标法制定后的情况

旧商标法制定后。我国商标进入了一个比较混乱的时期。从设计风格上看，一些标志继承了传统标志，并有一些具有民俗气息的标志图形。这些标志经常以神话和民间故事为主题。例如：大同药房的“寿星牌”商标，其风格与民间吉祥图案相似。

但也有一些商标是由简单的图案和文字组成的。 “长寿”牙刷、“商务印书馆”、“冠生园”等商标都是当时设计理想的。

五四运动后，反帝反封建浪潮席卷全国，洋货一度失去市场。当时出现了一些反映人民内心愿望的商标，如“杜羊”、“醒狮”、“富强”、“民生”等。它起到了政治宣传和区分洋货的作用。

上图：“翠钟”二字形成钟形，象征警钟之意。企业利用自己的标志唤起人们心中“反抗侵略”的精神。

上图中的商标谐音，与“杜洋”同义，寓意“抵制洋货”，奋力反抗。

新中国成立以来

中华人民共和国成立后，中国政府开始清理整顿商标市场，1950年中国政府颁布第《商标注册暂行条例》号；

1963年，国务院颁布《商标管理条例》号。该规定对于管理商标、监督商标质量发挥了巨大作用，使我国商标的使用和管理逐步走向正规化。不仅如此，我国商标设计行业发展迅速，涌现出一批优秀的商标设计作品。比如1957年张学府设计的“永远牌”自行车标志、1961年设计的“蝴蝶牌”化妆品标志都是这个时代的产物。

1982年8月，第五届全国人民代表大会常务委员会第二十四次会议批准公布《中华人民共和国商标法》。从此，我国商标走上了健康发展的道路。同时，许多昔日的著名品牌商标得到恢复，极大地调动了企业的积极性。特别是20世纪90年代，CI理念（企业形象系统）受到中国有远见的企业家和设计师的推崇，一大批新企业如雨后春笋般涌现，如“海尔”、“康佳”、“长虹”等。“中国银行”、“美的”等

后来，世界著名企业也进入中国，如“可口可乐”、“万宝路”、“麦当劳”、“皮尔卡丹”、“松下”等。中国企业步入世界竞争，世界企业也纷纷进入中国。世界500强企业纷纷进入中国，使中国成为世界著名的商业竞争之地。今天的中国，繁荣昌盛。这对中国企业、中国品牌和设计师来说都是一个机会。

二、国外标志的起源及历史发展

国外标志的起源和历史发展可分为以下几个阶段：古代标志现代标志的兴起美国标志日本标志外国标志趋势

古代符号

1.早期国家的商标形式

如果追溯到旧石器时代，西班牙阿尔塔米拉洞中的野牛等动物壁画可视为最早的图形符号。在古希腊时代，标志被广泛使用。罗马、庞贝以及巴勒斯坦的古建筑上都刻有石匠的符号，如新月、轮子、葡萄叶和类似的简单图案。

2. 商业商标的出现

12世纪以后，随着欧洲社会的发展，特别是西欧的商业变得尤为发达。在标志广泛使用的过程中，制造业标志和商业标志是明显分开的。

自13世纪起，商人印记就在欧洲盛行：

（一）商业行会用其对行会或公司会员进行监督和区分。

(2)在某些行业，商标是经过注册并受法律保护的。

这种印记几乎总是由顶部和底部带有主要装饰图案的条形、侧面或中心的其他装饰以及取自古代北欧铭文的字母组成。

商人的标记是现代标志的先驱。

在工业革命之前，商人的标记在贸易中比制造商的标记更重要。

商号的作用：

(一)区分商业行会或公司的成员

（2）海上发生海难或被劫，可确认货物所有权

（三）宣传自身的声誉和特色

3.动物品牌的流行

直到本世纪初，动物品牌一直很流行，当时人们给动物打上品牌以表明所有权。大约从12世纪开始，英国天鹅就处于半野生驯化状态。 15世纪到17世纪，人们在天鹅的上壳上刻上标志来表明主人。

4、火灾保险标志的设计

从16世纪下半叶到本世纪初，火灾保险公司将火灾标志钉在建筑物外部作为标志，通常是二楼窗户之间。它最初是用铅铸造的； 19世纪初，由铜、镀锡铁片、黄铜制成；后来，很多牌子都镀上了金色，而且大多都涂上鲜艳的颜色，以吸引眼球。每家公司的火灾保险牌图案都不同，图案往往取自公司名称或当地地名。除了取材于神话的“永生鸟”保险公司和“西方火怪”保险公司外，很少有图案与火直接相关。大多数设计都是基于纹章和地方风味图案。

5、商标的早期形式——名片

还有一张商户卡。商卡也是商标的一种早期形式，有各种尺寸。大的可以用作传单和广告。早期的卡片采用木版印刷，18世纪后采用铜版印刷。大多数卡片模仿早期的商店标志，表明商品的质量或业务范围。

6、大量使用行会标志

随着欧洲经济的日益发达，各种行会组织逐渐壮大，如纺织、酿酒、照明、金属生产等行会组织。他们根据自己的需要制定并使用了不同的行会标志。本来这个符号是用来维持一个行会的生产控制，对行会内的成员和学徒的控制。

7、书标的出现

随着各种商品产量的增加和商业贸易的发展，商标的使用价值显着提高，同时生产技术和文化生活也不断提高。例如，中国的造纸技术迅速传遍亚洲，然后传到欧洲。

最早的水印商标出现在1282年意大利博洛尼亚生产的纸张上。英国造纸的历史可以追溯到15世纪末。早期的书籍没有标识，直到1457 年才出现带有出版商标识和出版日期的书籍。不过，这类标志的形式与前述的公会标志大致相似。

现代标志的兴起

一、欧洲商标发展的历史背景

18世纪，英、法、荷等帝国主义加紧对殖民地的掠夺，到处扩张势力范围。到了19世纪末，商标也成为了争夺市场的工具，利用商标为出口商品撑腰。用工业和经济发展来压迫弱小国家的国民经济。

2.欧洲商标两大体系

由于相互竞争，他们在商标的艺术形式上力求新颖、美观。此外，由于各国历史文化传统、社会生活和民族特点的不同，形成了不同风格和特点的商标形式。

按照传统分类，欧洲分为两大体系：

（一）以德国为代表的北欧体系（继承于哥特式）

（2）以法国为代表的南欧体系（继承罗马式、洛可可风格）

这是当时一些设计元素的插图。

设计元素： 狮子图案

设计元素： 鸟形象

设计元素： 字母

设计元素：具体形象

北欧（德国）标志

特点：倾向于直线和几何形状，雄浑庄重，严谨工整，理性、严肃，有一种冷静、严肃的感觉。

风格形成的原因：继承了哥特式艺术风格并受到当时科学技术和工业发展的影响。

气质：体现严谨、庄严、扎实的气质；

南欧（法国）旗帜

特点：动作多样，活泼轻快，生动多彩，线条弯曲，求均匀平衡，蕴含生动浪漫的色彩；

风格形成的原因：罗马式和洛可可艺术风格的延续，受到人文思潮和文艺复兴的影响；

气质：体现柔和、优雅、浪漫、奔放、充满幻想的气质；

美国标志

随着科学技术和经济实力的发展，为了适应不断发展的需要，美国工商界也努力改革创新商标图形，以崭新的面貌出现在先进行列。

在设计上注重新颖、活泼，形成爵士乐般的旋律，跳跃热情，风格独特。美国标志还非常注重在原有商标的基础上不断更新或创新，使商标具有历史的延续性和当代性，同时观看者不会对新商标感到陌生。

日本标志

20世纪50年代末兴起的日本工业、科技迅速发展，成为主要经济强国中的后起之秀。在工商业的发展过程中，标志设计受到高度重视。例如，三和银行、菊正宗酒业公司、春和银行、花王肥皂有限公司等。

设计风格：

1、大力吸收德国、美国的设计方法和艺术手法

2.同时，努力保持东方的日本色彩

国外标志的趋势

综上所述，国外标识的趋势如下：

形式上：从复杂到简单，从厚重到飘逸挺拔的过渡；

表现手法方面：从绘画处理到图形格式的转变，从一般图形到几何图形的转变；

在设计创意方面：从具象到抽象的过渡，表达视觉艺术特征；

在组织构图上：充分发挥其严谨、鲜明、强烈的表现力，体现简洁、柔和、完整的形式美；