商标

商标（Trade Mark）是识别特定个人或企业生产或提供某种产品或服务的显着标志。

商标的起源可以追溯到古代，当时工匠将他们的签名或“标记”印在他们的艺术品或实用产品上。多年来，这些标志演变成今天的商标注册和保护体系。该系统帮助消费者识别和购买产品或服务，因为产品或服务上的独特商标所表明的产品或服务的性质和质量满足他们的需求。

在我国，自然人、法人或者其他组织在生产经营活动中需要对其商品或者服务取得商标专用权的，必须向商标局申请商标注册。文字、图形、字母、数字、三维标志、色彩组合和声音，以及上述元素的组合，都可以作为商标申请注册。

商品名称

商品名称，即制造商的商品名称，或企业名称。与商标的主要区别是：

1. 一般而言，商标必须与其所附的特定产品相关联。它代表了产品的声誉，属于知识产权。商品名称必须与生产或经营该产品的特定制造商相关联。它代表了制造商的声誉，属于名称权。

（2）商号按照《公司法》或《企业登记管理条例》注册，也具有专有权。其专有权在注册的工商行政管理机构管辖范围内有效，与企业同生共死。这里有一个小作业：公司注销后，其商标会失效吗？如果您有兴趣，可以搜索一下。

品牌

品牌的概念比较广泛。简单来说，就是指消费者对产品和产品系列的认知度。品牌是人们对一个企业及其产品、管理方法、售后服务、文化价值等的评价和认可，一般是企业经营者和管理者投入巨大的人力、物力、财力和时间，长期培育和消费的一种双方之间建立的信任。

可见，无论是商号还是商标，都只是品牌的组成部分。商号和商标通过注册和登记相对容易获得，但品牌建设是一个长期的过程。比如华为技术有限公司经营久了之后，每当大家提到它的时候，自然会想到它的花瓣形商标和高端产品。同样，大家也会欣赏它是一家技术创新能力强、坚韧的企业。作为一家追求品质的公司，华为并不仅仅依靠其商号或商标来提供这些个人和情感的品牌价值认可。

因此，可以理解为，当一个公司注册时，它已经获得了一个商号，但其品牌的建立需要许多有形或无形的载体来长期支撑和呈现，比如性能可靠的产品、优质的服务和品牌。营销宣传等。在品牌建设过程中，商标是用来向市场说明产品或服务与其具有一一对应关系的无形载体。

为了方便大家理解，小吉画了一个示意图：