注册商标、品牌是企业的无形资产。企业可以通过打造自己独特的注册商标和品牌文化来增强自身的经济实力，实现经济效益。同时，注册商标、品牌也可以转让，为企业创造更多财富。

商标和品牌的区别

1、定义不同

商标是指文字、图形、字母、数字、立体标志和颜色的组合，以及上述元素组合的生产者、经营者用来区别自己的商品或者服务与其他商品或者服务的产品标志。服务。使用商标时，应明确标明“R”或“注”，表示注册商标。

品牌是指一个公司的名称、产品或服务的商标以及其他能够区别于竞争对手的标志、广告等，构成公司独特的市场形象的无形资产。它包含两层含义：一是指产品的名称、术语、标志、符号、图案等的组合；二是指产品的名称、术语、标志、符号、图案等的组合。另一个代表产品的一系列附加值，包括功能和心理效益，如：产品所能代表的效用、功能、品味、形式、价格、便利、服务等。品牌建设离不开营销的具体工作，包括了解市场行情、寻找产品理念和品牌理念、拥有营销费用的支持等。

2、概念不同

品牌是一个市场概念，其价值来自于消费者的信任。品牌是企业在市场上的长期营销收入。

3、价值观不同

一个品牌是否有价值，取决于消费者是否认可该产品或服务。只有被广泛认可的品牌才更有价值。然而，商标的价值主要来自于其合法性。受国家保护的商标是有价值的。

4、保护区不同

品牌没有国界，但《商标法》规定，在中国成功注册的商标在国外不受保护。

5、审批程序不同

品牌不需要官方部门的批准，可以由公司决定。但是，如果想要使用该商标，则必须经过正式的程序。经商标局核准后方可使用。周期一年以上，未经授权不得变更商标。需要变更的，必须到相关部门办理变更手续。

影响商标品牌价值评估的因素

商标价值评估是对商标权价值的评估。商标和品牌本身并不产生收入。其经济价值受到公司产品带来的经济效益和宏观经济状况以及评价目的不同等因素的影响。

一、影响商标价值评估的因素

（1）与品牌相比，商标价值评估的主要区别在于它受商标法律地位的影响。首先是商标注册状况。商标评价是对商标专用权的评价，商标专用权是注册商标所有人的专有权利。只有注册商标的评价才具有价值和意义，只有注册商标才具有经济价值。未注册商标即使能够带来经济价值，但由于权属未确定，法律没有对其提供必要的保护，其经济价值无法得到承认，也无需确认其经济价值。

(2)二是商标的使用。注册商标的有效期为十年。十年期满未申请续展的，该商标注册将被撤销，商标权失效。注册商标有效期满需要继续使用时，商标注册人可以按时提出续展申请，经商标局批准可以无限期续展。这样，商标权就可能成为具有永久效益的无形资产。临近续展期和保护期结束的商标的价值具有高度不确定性。

（3）商标权有严格的地域性，商标权只能在法律承认的一定地域范围内受到保护。商标权的地域范围对商标权的价值影响很大。在评估商标资产价值时，还应关注该商标注册的商品种类和范围，并考虑该商标的使用范围与注册范围是否一致。商标权仅在经批准的商品上使用时才受法律保护。超出此范围，则不受保护。具有专有权的，超出使用范围的部分所产生的经济利益不应计入商标权的预期利益。因此，商标注册的商品种类和范围也影响着商标资产的价值。