媒体代理根据客户的品牌战略和整合营销传播策略，为客户提供各种线上线下媒体投放策略和计划、媒体投放预算分配、媒体投放时间表制定、媒体投放资源采购、媒体投放实施、媒体传播效果监测等一系列服务。在传媒代理行业，上市公司广东广告集团股份有限公司是国内成立最早的广告公司之一，也是目前国内最具实力的营销集团之一。其总部位于中国广州。 2010年在深圳证券交易所中小板上市，成为“中国第一股”。中国第一大广告营销股。”圣光集团拥有全产业链服务能力，可为全球客户提供涵盖品牌营销、数字营销、媒体营销、内容营销、公关营销等一站式全营销解决方案。广东银赛品牌营销集团有限公司的主营业务为：有限公司涵盖战略咨询、品牌管理、数字整合营销、公关传播和媒体代理服务。公司可为客户提供基于深刻洞察的品牌战略规划与设计、创新咨询与商业模式设计、趋势研究与市场预测等咨询服务，帮助客户建立适应市场变化所需的品牌战略创新与管理能力。品牌经营业务是公司的核心业务。

圣光集团与银赛集团基本情况

数据来源：企查查、智言咨询整理

2、经营情况

媒体机构的出现：一方面是由于媒体的需要。媒体需要中介机构协助其拓展市场。广告公司购买媒体是从其所服务的广告主的利益角度出发，并不能从根本上代表媒体的利益，而媒体如果仅仅依靠自己的广告部门进行销售，客户拓展就会受到成本考虑的限制。所以帮助媒体做代表媒体利益的广告销售是一项有市场需求的专业服务。另一方面是由于广告主和广告公司的需要。随着广告主的成熟和理性，他们更加关注经济有效的媒体投放。广告公司在购买媒体和与媒体打交道时还需要支付大量的额外费用。以此为契机，媒体机构应运而生；近年来，从中国传媒代理行业重点企业总收入变化情况来看，盛光集团的营业总收入远高于银赛集团。 2022年，圣光集团和银赛集团的总营收分别为146亿元和49亿元。十亿。

2020-2022年中国传媒代理行业重点企业营业收入总额（亿元）

数据来源：公司年报，智研咨询整理

从两家公司各自近年来的运营成本来看，圣光集团和银赛集团2022年的总运营成本分别为131.3亿元和2.8亿元。

2020-2022年中国传媒代理行业重点企业运营成本合计（亿元）

数据来源：公司年报，智研咨询整理

媒体可以是报纸、电视、广播、杂志等大众媒体，也可以是路牌、灯箱、车身等户外媒体，可以从事体育赛事、文艺表演或其他活动。从事媒体代理的广告公司不仅要熟悉媒体的内容，还要对媒体和受众的特点有专业的研究，向广告主或代理广告公司推荐媒体的布局、时间或空间及时。广告公司通过充当媒体代理，可以促进媒体内容的提升，如提高电视节目的收视率、提高户外媒体的艺术性等。媒体委托广告公司代理媒体，一般要向代理机构支付佣金，通常以销售额一定比例或年度合同费的形式；从省广电集团和银赛集团2020年至2022年媒体代理业务收入来看，省广集团媒体代理业务营业收入远高于银赛集团。 2022年，该业务的收入分别为25.1亿元和7000万元。

2020-2022年中国重点企业媒体代理营业收入（亿元）

数据来源：公司年报，智研咨询整理

从圣光集团和银赛集团2020-2022年媒体代理业务的运营成本来看，2022年两家公司该业务的运营成本都将下降。2022年媒体代理运营成本分别为22.3亿元和60万元。元。

2020-2022年中国重点企业媒体代理运营成本（亿元）

数据来源：公司年报，智研咨询整理

对比圣光集团和银赛集团媒体代理业务毛利率，两家公司业务毛利率逐年上升，银赛集团业务毛利率提升明显； 2022年，圣光集团、银赛集团的毛利率分别为11.1%、15.8%。

2020-2022年中国重点企业媒体代理毛利率

数据来源：公司年报，智研咨询整理

相关报道：智研咨询发布的《2023-2029年中国媒介代理行业市场全景调研及未来趋势研判报告》

3、研发投入

从研发投入金额来看，圣光集团的研发投入始终高于银赛集团。 2022年，研发投入金额分别为3.08亿元、1100万元；从研发投入占比来看，两家公司各自的研发投入占比整体提升，2022年其研发投入占比分别为2.1%和2.2%。

2020-2022年中国传媒代理行业重点企业研发投入（亿元）

数据来源：公司年报，智研咨询整理

2020-2022年中国传媒代理行业重点企业研发投入占比

数据来源：公司年报，智研咨询整理

智研咨询发布的《2023-2029年中国媒介代理行业市场全景调研及未来趋势研判报告》以国家统计局、政府机构、行业协会发布的权威数据为基础，结合全球深度调查数据、专家反馈数据、内部运营数据等进行收集和分析。数据，提高客户的业务决策效率。本报告对中国媒介代理行业的现状和市场进行了深入的调查和研究，并根据行业的发展轨迹对未来的发展前景和趋势做出审慎的判断，从而寻找新的市场投资机会为投资者进入媒体代理行业。投资布局为决策提供重要参考。