商标有多重要？企业立足市场、放眼未来很重要！

商标有多重要？它比你想象的更重要！商标的价值是什么？一是使用后获得的市场知名度，二是商标本身好（好记、美观、有意义）！

商标是一个企业的标志，也可以说是企业文化的表达，代表着一个企业的形象。对于企业来说，如果在商标、品牌方面没有做好充分的准备，很可能会遇到麻烦。就连苹果这样的行业巨头，也曾因商标问题遭受过不小的损失。

“iPad”商标侵权案让苹果公司损失6000万美元

2000年，唯冠国际实质控股的台北唯冠公司在欧洲及世界其他地区注册了iPad电脑等多种电子产品的商标。 2001年6月和12月，唯冠国际全资子公司唯冠科技（深圳）公司申请注册了两个iPad中文商标（注册号分别为1590557和1682310）。作为国内外知名的平板显示器制造商，唯冠迅速将自己的iPad电脑（i-PAD）推向市场。其产品与八年后苹果在美国推出的产品基本相同。

2006年，苹果iPhone进入市场，并开始筹划推出iPad掌上电脑。当进入欧洲市场时，苹果得知iPad商标归唯冠所有。自此，苹果与唯冠之间关于“iPad”商标的纠纷开始了。

此案三度上法庭，最终苹果败诉。 2012年2月，唯冠请求禁止在上海销售iPad的听证会结束，苹果请求驳回禁令。 2012年6月，广东省高院通报称，苹果公司支付了6000万美元的赔偿金来解决IPAD商标纠纷。

花800万美元购买商标

2018年4月27日，汉王科技宣布，与苹果公司签署了关于海外国家未注册商标权转让的《协议》文件。

根据协议，为就未注册商标事宜寻求与苹果公司友好解决，汉王科技将海外多个国家未注册商标的相关权益转让给苹果公司。 Apple 将分六期付款，总计800 万美元。

目前，“i-phone”的申请人已由汉王科技变更为苹果公司，并注意到该商标已转让。对于苹果来说，这也扫除了iPhone进入中国市场的法律障碍。

不得不说，苹果作为全球领先的科技公司，其商标之路也是充满曲折。

那么商标到底有多重要呢？商标的重要性可以从以下六点看出：

1.有效的沟通工具

2.消费者更容易找到你

3.可在天猫、京东等平台注册

4. 商标是宝贵的资产

5.让企业有效利用社交媒体

6、商标期限可以延长