2007年，苹果推出iPhone，迅速风靡全球，甚至成为年轻人追求时尚的象征。 2009年，苹果计划向中国市场推出iPhone。由于没有提前在中国市场进行商标布局，苹果公司此时发现iPhone商标已被中国汉王科技有限公司（简称汉王科技公司）抢注。

汉王科技公司成立于1998年，专注于文本识别和智能交互技术及产品的研发与创新。资料显示，汉王科技有限公司于2004年向商标局申请了“I-phone”商标，第6233340号，国际分类第9类，指定产品包括电话机、移动电话、可视电话等。苹果公司在相同或类似商品上申请相同或相似商标，申请很可能会被驳回。汉王科技公司拥有的“I-phone”商标无疑成为苹果公司进入中国市场的在先权利障碍，无法回避。如果苹果无视汉王科技的在先权利，则可能面临商标侵权的风险，这与其全球知名科技公司的地位完全不符。

为了解决iPhone商标问题，急于进入中国市场的苹果主动与汉王科技进行沟通。 2018年4月27日，汉王科技公司发布《关于签订非注册商标权益转让协议的公告》。公告显示，为就未注册商标事宜与苹果公司寻求友好解决，汉王科技将海外多个国家的未注册商标相关权益转让给苹果公司。苹果将分六期向汉王科技支付总代价800万美元。公告还显示，本次交易不会影响汉王科技公司境内外相关业务的开展和实施。如果该协议能够顺利完成，将为汉王科技公司带来800万美元的收入。预计对汉王科技净利润贡献不超过500万美元，并根据合同履行情况在相应年度确认收入和利润（最终影响值和影响年份以审计为准）结果）。随后，汉王科技公司在招股书中披露，2009年7月，汉王科技公司与苹果公司达成协议，将“I-phone”商标转让给苹果公司，金额约为人民币2500万元。自此，苹果公司通过商标转让程序，有效消除了iPhone进入中国市场的在先权利障碍。汉王科技公司高度重视企业知识产权布局，无疑是本次知识产权交易的受益者。除了“I-phone”商标外，苹果公司在中国市场推出iPad平板电脑时也出现了类似的情况。

早在2000年，唯冠科技（台北）有限公司（简称台北唯冠）就在欧盟、韩国等国家注册了“iPad”商标。 2001年，唯冠科技（深圳）有限公司（简称唯冠深圳）在中国大陆注册了“iPad”商标。 2009年12月23日，唯冠国际首席执行官兼董事长杨荣山授权麦世宏签署相关协议，将全球八个国家的商标全部权益转让给英国知识产权应用开发有限公司（简称英国知识产权应用开发有限公司）。 IP公司），包括在中国大陆的商标。作为对价，英国IP公司向台北唯冠支付3.5万英镑购买上述全部iPad商标。随后，英国IP公司以10万英镑的价格将上述iPad商标转让给苹果公司。深圳唯冠认为，苹果公司从台北唯冠购买了iPad商标的专有权。深圳唯冠和台北唯冠虽然都是唯冠国际的子公司，但没有隶属关系，是两个完全不同的实体。作为民事主体，台北唯冠签署的协议对深圳唯冠不具有约束力，即苹果购买的iPad商标专用权不包括中国大陆，苹果被告上法庭。该案于2012年通过调解达成和解，苹果公司向深圳唯冠支付6000万美元。可见，由于苹果没有提前进行商标布局，苹果在中国推出iPhone和iPad产品时遭遇了在先权利障碍，最终付出了惨重的代价。

商标是商品经济的产物。有商品才有商标。从经济形态看，人类经济发展先后经历了农业经济、工业经济和知识经济时代。农业经济时代，商品品种少，商品流通不畅。商标主要用于区分商品或服务的来源。工业经济时代，商品种类增多，特别是同类商品增多，商品流通性更强。商标不仅用于区分商品或服务的来源，也是企业参与市场竞争、扩大资本的重要工具。在我们所处的知识经济时代，商品流通已经全球化。商标除了用于区分商品或服务的来源外，其功能也日益多元化。

今天的商标仍然是企业财富和声誉的载体，是企业参与市场竞争的重要武器。从iPhone、iPad商标案可以看出，商标作为无形资产，具有财务价值，甚至是无价的。一些公司利用其商标的价值获得了可观的利润。根据国外一些商标价值评估机构公布的商标评估结果，二十年前可口可乐商标的价值就达到了700亿美元以上，麦当劳商标的价值也达到了250亿美元。这些世界知名企业的商标价值远远超过其有形资产的价值。

商标体现了一个企业的综合实力，尤其是市场竞争力。它可以带动一个企业、一个地区甚至一个国家的经济发展。从国家层面看，微软、可口可乐、通用、沃尔玛等支撑了美国经济，奔驰、宝马、西门子等支撑了德国经济，丰田、索尼、松下等振兴了日本经济。一个国家拥有驰名商标的数量也体现了该国的经济发展水平和综合实力，显示了该国在国际社会的经济地位。

从商业角度来看，商标承载着企业形象，凝聚着企业商誉。据统计，全球驰名商标产品仅占产品类别的不到3%，但却占据了全球50%的市场。在知识经济时代，这一市场份额还将不断上升。一个好的商标可以帮助企业不断扩大市场销量，逐步提高产品的市场占有率，进而获得高额的市场回报。在知识经济时代，一个企业如果拥有世界级的驰名商标，就可以在其领域占据市场的制高点。

作者：蔡芳芳三聚阳光知识产权集团韩兴干北京易聚律师事务所

结尾

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