文字丨李二耐药
2025年初，JD.com离开了市场以进行外卖，搅动了泉水。现在，由Meituan，JD.com和Taobao Flash购买的这场“即时零售战争”进入了深水。
7月18日，国家法规政府召集了Ele.me，Meituan，JD.com和其他平台，要求促销行为的标准化。从那以后，“即时零售战争”开始从一群外卖补贴中获得更广泛，更深的领域，并扩展到了所有品牌和所有场景的消费。
8月6日，淘宝推出了一个新的会员系统。 88 VIP成员涵盖了Ele.me，Hema，Fliggy等的资源，涵盖了整个饮食，饮水和娱乐的场景，并“响应“ Meituan的“商店+房屋送货上门”的全面消费场景，供即时零售。
昨天（8月12日），CCTV.com发表了一篇文章，称“ Flash购买所有东西是一种全新的消费模式”。据了解，自6月以来，某个平台上电子产品的即时销售业务已迅速增长，手机交易同比增长300以上；智能手表，平板电脑和笔记本电脑增加了200以上。运动鞋和服装（例如跑鞋和运动T恤）的销售额增长了200以上。
以此为背景，许多离线化妆品代理商认为，就像Taobao和JD.com代表的物理零售业一样，正如Themall Retail更改为传统的电子商务一样，传统的架子电子商务已更改为社交电子商务，例如Douyin和Xiaohongshu，也许是零售渠道的新一轮变化。
Shenyang Xunmei Trading Co.Ltd。是将传统代理商转化为即时零售业务的代表。
适时而动，灵活经营
Shenyang Xunmei Trading Co.Ltd.在化妆品代理行业工作了近20年，并且经历了许多转变。 Xunmei刚刚成立时，Xunmei成为了离线化妆师。到2016年，它开始充当进口产品的代理商；在2021年，它变成了循环产品的代理商，例如Avn，Bedma，PM面具，Chunyu面具等，这些品牌是当年具有高消费者认可的流行品牌。
从2023年开始，Xunmei已开始针对国家趋势品牌，其代理品牌在内，包括海洋最高，BABI，EHD等。“就产品选择而言，我们将选择一个在线交通附带的品牌。” Shenyang Xunmei Trading Co.Ltd.的总经理Tian Zhaoxi说。
所谓的“国家趋势品牌”指的是什么？他们是自成立以来拥有强大“在线基因”的一些品牌。他们经常在Douyin和Xiaohongshu等平台上上升，其营销成本高和低利润率。
“国家趋势品牌的消费者主要是年轻人，他们的渠道主要是新零售。他们通常有自己的交通，不需要员工促进，并且具有较高的客户意识。”天·佐西（Tian Zhaoxi）说，但是由于利润率较低，传统的CS频道与这些在线国家趋势品牌合作的意愿较低。
十多年前，该公司还与“白品牌”合作，将品牌从零到一个孵化。 “现在这个时代显然不再允许我们培养品牌。”
Shenyang Xunmei Trading Co.Ltd.的总经理Tian Zhaoxi。
Xunmei认为，利用这种情况和及时行动是改变在线消费市场的时代，离线代理应该具有素质。
“今年是离线代理商即时零售的最佳机会。”天·佐西（Tian Zhaoxi）评论。
美团“美妆仓”的从0到1
在接受化妆品新闻采访时，Xunmei的仓库刚刚进行了翻新。为了满足Meituan对“ 3500 skus”和“使美容垂直仓库”的需求，Xunmei重新配置了架子。
天Zhaoxi告诉化妆品新闻，梅图安目前只有一家实时零售业的“百货商店”，其产品包括3C数字，纸巾，卫生餐巾，卫生餐巾，葡萄酒和饮料等，这有点像“杂货店”。
他说，Meituan最近与离线合作探索了垂直类别商店的建设。 “美容化妆品的仓库实际上是我们的传统美容商店。应该如何开放？梅图安没有前数据。我们是第一批。”
“将来，如果有人在Meituan开设了一家化妆品商店，我们的模型将被用作标准。例如，如果Lancome销量良好，然后将来开设一家化妆品商店，将来将带来该产品。”天Zhaoxi说。
“一般来说，基础，中小型样品和一次性产品的出售更好。有些人会为指甲艺术工具下订单，但数量不是很大。”天·Zhaoxi（Tian Zhaoxi）介绍了：“现在是旅游季节，销量最多的是防晒霜，保湿口罩和大品牌样品。”
“ Meituan已经开设了一家即时零售商店24小时。可能是今年夏天从凌晨1点到凌晨6点很热，许多消费者需要下订单。”根据田Zhaoxi的观察，在Meituan，JD.com和Taobao Flash Sale的连续“战斗”过程中，即时零售的概念已越来越被更多的消费者所接受。新的消费者对在线订单和即时交付的需求也在不断探索。
根据7月TAOBAO FLASH SALE的数据，该平台上有1,089家非梅尔商人的每月交易超过100,000元，而395个非粉碎品牌每月交易，每月交易超过100万英里。同时，低层城市的即时零售的活力正在振兴。在7月的淘二娃娃采购订单的前20个城市中，有18个城市是第三和第四层城市。其中，包括陈德和惠拜在内的五个城市在增长率中排名前五。
天Zhaoxi认为，从2025年初以来即时零售的开发数据来看，对抵达速度有要求的消费者仍在增长。 “我对即时零售更加乐观。将来，如果可以用淘oo和Pinduoduo定价即时零售，我们也有交付速度的优势，那么我们仍然有更好的机会。”
用户评论
相知相惜
之前都没太理解瞬发零售这个概念，看了你的文章才明白原来是直接把产品送到消费者手里啊！挺厉害的，尤其现在线上线下的融合趋势越来越强了。这篇文章让我对"美妆仓"这个模式有了更深刻的认识，感觉很有潜力呢！
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清原
代理商都要转型“美妆仓”？这种模式真的能成功吗？我觉得传统代理商和电商平台之间最大的竞争点还是在于资源和渠道。零售业的未来竞争会越来越激烈了。
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放肆丶小侽人
我是做化工原料批发的，感觉瞬发零售这个新模式可能会对我们也产生影响。毕竟我们最终的目标也是要让产品到顾客手里，而不是停滞在一个仓库里…
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莫失莫忘
我一直在关注美妆行业的发展，觉得“美妆仓”的兴起是必然趋势！不仅可以提高效率和体验，还能提供更精准的个性化服务，未来会有很多品牌加入其中。
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北朽暖栀
这篇文章写得很有深度。代理商转型确实不容易啊，需要跟上时代的步伐，不断学习新的知识和技能才能立足于市场竞争中。希望他们能够成功转型成为“美妆仓”！
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孤岛晴空
突然想起了之前听说过的某家品牌旗下的物流体系，说是专门为快速配送而设计。现在看来，这种模式确实非常适合瞬发零售啊！尤其在快节奏的生活里，消费者更加注重速度和效率。
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灬一抹丶苍白
代理商转型“美妆仓”，这听起来像一个很好的想法，但现实操作中会遇到很多挑战吧？比如仓库的建设、物流线路的完善等等，都需要很大的投入和资源！
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敬情
如果说要让瞬发零售走得更远，我觉得还要解决一下最后一公里配送的问题。现在很多人对电商平台的配送时间比较敏感，希望能够更快地收到货物！
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裸睡の鱼
美妆仓的概念听起来很高端，但我感觉这跟我们平时所说的代购其实差不多？只是流程更加规范化和智能化，对消费者来说，体验可能会更好一些吧！
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龙吟凤
我是一个喜欢买化妆品的人，我觉得瞬发零售的模式确实很诱人。希望以后能看到更多品牌的“美妆仓”出现，这样我们就能更方便地购买到心仪的产品了！
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暮染轻纱
文章分析得很有深度，我认为“美妆仓”能够有效缩短商品的流通周期，降低库存成本，提高企业的竞争力。当然，这种模式也需要代理商不断学习和改进，才能获得成功。
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青衫负雪
瞬发零售这个概念确实很新颖！我以前就觉得传统的代理商模式比较落后，现在看来转型“美妆仓”的确是未来的发展趋势。
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■□丶一切都无所谓
我觉得文章里提到的那些挑战，对代理商来说都不算简单啊。尤其是资金投入和人才培养这些问题，需要他们下一番功夫才能真正实现转型！
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绝版女子
我一直觉得零售行业竞争非常激烈，瞬发零售模式的出现，或许会改变整个市场的格局。未来我们将会看到大量的“美妆仓”出现！
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爱你心口难开
代理商转型这个事情不容易啊，需要很多勇气和智慧。希望他们能够抓住这次机会，在瞬发零售的浪潮中乘风破浪！
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微信名字
我觉得瞬发零售模式最大的优势就是可以快速满足顾客需求，提高购物体验。这对于消费者来说简直是再好不过了。
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青山暮雪
美妆仓这个概念我理解了！但我觉得最重要的是要提供优质的商品和服务，才能让消费者买得安心、用得舒心。
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