《证券日报》 援引营销专家洪世斌的分析，华帝此次支付的赔偿费用约为8000万元。 “如果法国队真的夺冠，补偿费用会相当大，但都在我们每年的营销预算之内。”华帝股份证券事务代表王兆兆在决赛前表示，“营销费用将由总部和经销商共同承担。在承诺模式下，华帝股份拥有120家一级经销商”总部为电商渠道付费，经销商为线下渠道付费。”

笔者认为，这笔补偿是公司为提升品牌知名度、扩大市场份额而采取的营销手段，是与收入相关的合理支出。根据《企业所得税法》第八条和《企业所得税法实施条例》第二十七条的规定，企业可将实际支付的补偿金额计入“销售费用-广告费、宣传费”科目，在企业所得税前扣除。

洪世斌还表示：“这家世界杯家电企业的营销方式比较灵活，有效地将品牌价值和营销价值结合起来。华帝此次支付的赔偿金对其来说并不是负担，但与其他世界杯营销企业相比，往往投资数亿美元，Vantage的做法却取得了超出预期的成果。”

据笔者了解，广告营销实际上会形成企业品牌。公司的受益期不仅是在广告期间，其积极效应在广告之后也能继续发挥。《企业所得税法实施条例》 第四十四条规定了当年发生的广告费税前扣除限额，并强调超过扣除限额的部分可以结转以后年度扣除。因此，根据税法规定，华帝控股（含经销商）补偿支出若不超过其2018年各自销售收入的15%，可在2018年税前全额扣除；超过的，可以结转至以后纳税年度。扣除。

焦点二：税前扣除需要哪些文件？

根据国家税务总局《关于发布企业所得税税前扣除凭证管理办法的公告》号（国家税务总局公告2018年第28号）第四条规定，税前扣除凭证管理遵循真实性、合法性、关联性原则。笔者认为，华帝公司的补偿支出可以依法在税前扣除，但需要保留支出真实性和相关性的证据。此外，根据第七条规定，“企业应当保存与税前扣除凭证相关的信息，包括合同协议、支出依据、支付凭证等，以供日后确认税前扣除凭证真实性时参考”。华帝股份还需要将促销活动计划、补偿计划、补偿支出记录保存完好，以备将来参考。

鉴于采购客户数量较多，根据《会计基础工作规范》号（财会字[1996]19号）第五十五条第三款规定，“原始凭证数量过多的，可以装订单独保存，会计凭证封面上应注明日期、编号、类型，同时注明“附加附件”以及华帝有限公司原始凭证的名称和编号。将相关记录装订成册，保存备查，包括目前在华帝有限公司网站上公布的退款信息。在付款流程中，客户需提供会员姓名、订单号、订单等信息。交易成功截图、发票截图等

第三点：是否代扣代缴个人所得税

《个人所得税法实施条例》规定，附带所得是指个人的奖金、奖品、彩票等附带所得。偶然是指某件事不是不可避免的，可能发生也可能不发生；中奖是指中了彩票或中了赌注。条例采用非详尽清单来解释附带收入。另外，财政部、国家税务总局财税字《关于企业促销展业赠送礼品有关个人所得税问题的通知》号（财税[2011]50号）第二条第三款规定，企业对累计消费的客户提供额外抽奖机会。达到一定数量。个人的奖金将根据“意外收入”项目，适用20%的全额个人所得税。个人取得赠与所得应当依法缴纳个人所得税，由赠与企业代扣代缴。《个人所得税法》 第八条规定，个人所得税，取得收入的人为纳税人，缴纳所得的单位或者个人为扣缴义务人。因此，笔者认为，华帝需要对以个人身份购买促销商品的自然人履行个人所得税扣缴义务，并支付赔偿金（包括退回天猫猫超级卡、京东易卡、苏宁礼品等）在线客户卡）。国美美通卡），按“偶然所得”税目扣缴20%的个人所得税。

例如，自然人小张在本次促销活动中花费10000元购买产品，如果华帝股份全额退款10000元，则华帝股份需要代扣个人所得税=10000(1-20%)20 %=2500元；如果华帝股份全额退还10000元，如果以8000元的价格退还给小张，则华帝股份需要代扣个人所得税=1000020%=2000元。

华帝控股应在扣缴个人所得税的次月报告期内，向税务机关办理个人所得税扣缴申报。办理扣缴申报时，按照《个人所得税法》号第八条“扣缴义务人应当按照国家规定为所有职工办理全额扣缴申报”和《个人所得税法实施条例》号第三十七条“对符合国家规定的所有职工税法规定全额扣缴申报是指扣缴义务人向主管税务机关报告纳税人的基本情况、缴纳所得额、扣缴税款的具体金额和总额，并根据根据《其他相关涉税信息》的规定，华帝股份需要向税务机关提供受偿自然人的姓名和身份证号码，因此，为了确保个人所得税扣缴申报的正确性，华帝股份。办理赔偿手续时应注意询问对方的身份证明复印件。