阿里巴巴集团和京东均对国家知识产权局的审查决定表示不满，两家公司向北京知识产权法院提起诉讼。今天下午，两起围绕“双十一”商标的商标行政案件在北京知识产权法院开庭审理。

一枚商标争议两公司都坐上原告席

2011年11月1日，阿里巴巴集团在第35类广告及其他服务类上申请注册“双十一”文字商标，并于2012年12月28日获准注册。

2018年，京东认为阿里巴巴集团在2015年11月至2018年11月的三年内并未实际使用“双十一”商标，因此向国家知识产权局提出撤销该商标的申请。

今年5月，国家知识产权局复审认定，阿里巴巴集团在“广告、以零售为目的的通讯媒体展示商品、为他人进行促销”等服务中真实、有效地使用“双十一”商标。应维持某些服务上的商标注册；但“企业管理协助、企业信息”等多项服务并未使用该商标，因此其余服务的商标注册应予取消。

京东和阿里巴巴集团均对审查决定表示不满。京东对维持注册不满，阿里巴巴集团对注销不满。两家公司分别向北京知识产权法院提起诉讼，请求法院判令国家知识产权局重做决定。

今天下午，两起案件当庭开庭审理。京东和阿里巴巴集团分别作为原告参与了两起案件。两起案件的被告均为国家知识产权局。

京东：“双十一”属于公共语言

国家知识产权局表示，审查决定是根据京东提出的涉案商标的实际使用情况作出的，不涉及商标显着性争议。经审查，涉案商标在规定期限内使用，使相关公众通过上述使用了解促销活动的时间，起到了广告促销的作用。被诉决定有法律依据，应予维持。

不过，京东表示，“双十一”是每年11月11日举办的购物节的习惯性表述。现在不仅在电商领域，教育、航空等各个行业也在购物节促销中。如果使用、全社会参与的话，就应该属于公共语言的范畴，不应该属于私人垄断的范围。

同时，京东指出，阿里巴巴集团举办购物节时，经常与其他商标结合使用，例如“天猫双十一”等字样。社会上常用的方法是在“双十一”前加上公司名称或商标，以区分不同公司的购物促销活动。其认为，这种使用的实质是使用“天猫”商标，而不是“双十一”商标。

另外，注册商标全文为“双十一”，但阿里巴巴集团在使用中多采用“双十一”、“11.11”等表述。这不应被视为对涉案商标的使用。 2015年截至2018年，阿里巴巴集团尚未将涉案商标用于商标目的，依法应当予以撤销。

阿里：我是“双十一”创始人

对于“双十一”商标，阿里巴巴集团表示，持续投入大量人力、物力、智力投入，每年的推广和营销费用巨大，才使得购物节影响力如此之大。至于商标的具体使用形式，无论是文字还是数字，其称呼和含义并无区别。公司将在不同的场景下采用不同的手法进行设计，体现美感，增强宣传效果。

阿里巴巴集团同意国家知识产权局的复审决定，维持涉案商标注册。对于被撤销部分，阿里巴巴集团提交了多份推广协议及营销活动相关证据，证明其也在“商业管理协助；商业信息”等服务中对系争商标进行了商标使用。