人物形象。人是万物之灵，是社会的主人。以人物为题材是标志设计的重要表现形式。人体的各种动态活动是人物造型的丰富素材；人体的各个器官也是人物形象的可选因素。

动物形状。动物种类繁多，造型各异，具有良好的装饰效果。动物造型标志注重个性化造型，传达动物表情，强调动作特征。

植株形状。植物的不同纹理和颜色是很好的装饰材料；植物具有不同的形态特征和生长方式。植物形标志更注重物体形象背后的意义，利用其独特的造型特征来传达特定的思想。

物体的形状。不同的器物有不同的形状和色彩特征；器物有特殊的用途和使用方式，也可以代表更深层次的含义，例如：书籍代表知识，灯泡代表创造力等。器物符号一般都带有更深层次的内涵。因此，应仔细选择对象。

自然形态。自然形状涵盖的范围非常广泛，在我们的生活中无处不在。例如：城堡、教堂、高层建筑等建筑物；山、水、云、石等自然景观；以及亭、台、楼、阁等人造景观。自然形标志追求自然的装饰美和意境。

品牌如何选择其标志的表现形式？很大程度上取决于品牌名称、企业性质和企业理念。所选的表现形式必须与品牌有直接或间接的联系，或与品牌名称一致，或反映企业性质，或反映经营范围，或包含企业理念。具体的表达手法有以下三种可供参考：

具体表意意义是用来表达标志含义的具体图像。它与标志所要表达的含义有直接关系。它最大程度地再现了具象图形的原始形态，而没有在造型手法上做太多的改变和修改。它纯粹是通过人们普遍认可的表现手法和指涉性来传达信息。

名称本身就是一个具体的品牌，一般采用与品牌名称相对应的具体图形作为其标志。

采用与企业性质或经营范围相对应的具体形象作为品牌标志，多用于实体店。

符号是指用特定的形象符号来暗示特定的人或事件，可以达到深刻、发人深省的表现效果。人们通过生活常识的积累，可以很容易地理解具体图形的内涵。例如，狗代表忠诚，狮子代表勇敢，鸽子代表和平，牡丹代表财富等。在使用象征表现手法时，应选择公众熟悉的具体形象。使人们容易理解其含义。

使用文字作为标志设计的品牌往往会受到受众的地域、年龄和知识结构的影响。只有熟悉品牌名称的人才会对它的标志有印象。由此产生的缺乏沟通的努力可以通过使用图形图形作为品牌名称来解决。这个具体形象严格意义上并不是其标志，但它与标志起着同样重要的作用，提高了品牌的辨识度和吸引力。

例如：711便利店的标志采用了数字和英文表达元素。整体造型显得正式、庄重。采用红、橙、绿企业色彩元素，寓意乐观进取的生活态度，象征友谊互助的企业精神。这类标志更容易被大众接受和喜爱，弥补了基于文字的标志传播的缺陷。

如何将创意落实到具体的表现手法中，需要从具象图形本身的特点出发，寻求合适的造型方法，将其转化为具体的、视觉的、理性的符号，突破地域和文化的限制，准确地传达具象图形符号的信息。

抽象。它是指提取对象的本质特征，抛弃非本质特征，并在很大程度上进行提炼和概括。在保证具体图形能够准确识别的前提下，标志的表现形式更加含蓄、内敛，同时保留了具体图形的特点。优点。

卡通化。卡通式标志线条流畅简洁，外观结构简洁、概括、高度概括，特色鲜明、亮点突出，具有较强的整体形象和感染力。卡通化更多地采用拟人化的手法，保留动物的外在形象特征，将动物的身体特征人性化为人的动作和姿势。

要素强化。通过强化、夸张、突出点、线、面等构图元素的某种鲜明特征，使其更加醒目、具有代表性，产生强烈的视觉效果。例如：金霸的标志是一个男人举起强有力的手臂的形象。标志强化了肌肉元素，是奋斗、阳刚、霸气的男人图腾。随着品牌宣传力度的不断加大，金霸的标志形象早已深入人心。

简化。具体图形的简化就是具体图形的归纳和选择。目的是提炼和概括物体，保留物体的本质特征，更加突出地表达它，使之更加典型，给人以精炼、清晰的形象。流畅的视觉体验。

同构。同构是指将两个或两个以上不同的形象以创新的思维方式通过并置、重影或形象变化的方式整合在一起，形成新的形象。

解构。解构重组是对一个完整的视觉形象有意识地分割、打散、破坏，并根据具体的设计意图，以新的顺序和方法重新排列、组合的方法。

叠加、重复。叠加与重复是具体图形在细化的基础上，按一定的构图方法进行层次叠加或重复排列组合，从而形成有序、致密的新的具体形象。这种构图方法赋予了新的具象一定的节奏感和秩序感。

组合。组合不同于叠加和重复。后者是同一物体表征的重复排列，而前者则是几种不同具体图形的有机组合。组合的元素之间存在一定的共性和联系。它们的组合相辅相成、相得益彰，使得整个标志内容丰富、形象丰富、画面饱满。