中国王加入“1MORE”

9月29日，流行乐坛“华人天王”周杰伦在北京宣布，将以股东身份加入“1MORE”万魔耳机。周杰伦将担任“1MORE创意官”，带领TiinLab技术团队进驻“1MORE”声学实验室。 TiinLab也与“1MORE”声学实验室合并，更名为“聆听实验室”。

事实上，周杰伦早在2014年就推出了自己的耳机品牌TiinLab Ear No.1，并担任Tiinlab耳机的全球代言人和魔音调音师。 “1More”万魔成立于2013年，是一家主要从事声学相关研究和产品的小米生态链企业。据官方信息显示，该公司成立不到3年，但耳机出货量已近3000万只。

那么这次合作的动机是什么？

谁是幕后赢家？

如果说起与明星有关的耳机，第一个想到的肯定是Beats。这个由知名嘻哈歌手Dr. Dre 和Interscope Records 董事长Jimmy Lovine 共同创立的耳机品牌，凭借出色的营销成为了高端耳机市场的“小霸主”。又如四大耳机厂商之一的AKG于2010年与Quincy Jones合作推出了AKG Q系列耳机，以及全球最大的专业扬声器制造商JBL与美国著名耳机厂商JBL联合推出了TMG系列耳机。 2012年乡村音乐歌手蒂姆·麦格劳（Tim McGraw），都是名人与耳机合作的成功营销案例。

国内深度涉足耳机的案例主要集中在近两年。除了前面提到的周杰伦耳机Tiinlab之外，尚雯婕和京东自有品牌Dostyle推出了针对电子音乐人群的耳机，还有汪峰和FIIL耳机等。当然，除了以上形式之外参与方面，最常见的品牌合作就是代言。普通的代言合作不够细心，在中低端耳机市场依然有利可图，但在高端耳机市场却很难取得成绩。

在耳机竞争日益激烈的今天，耳机厂商都在寻找最适合自己的合作形式。当然，合作伙伴的选择见仁见智。但从目前国内的趋势来看，利用好粉丝经济的产品会更快获得消费者的认可。当然，耳机并不是简单的快速消费品。相比短期内通过粉丝经济获得销量，他们更看重的是积累口碑、形成长期消费。事实上，去年汪峰推出FIIL耳机时，相关媒体分析称，明星做耳机的关键不是初衷和目标，而是市场才是检验的唯一标准。虽然周杰伦的Tiinlab耳机是由台湾女歌手余雯雯代言的，但实际上消费者最大的动力来自于周杰伦。当耳机不再瞄准低端市场时，价值数百元的耳机就成为了普通发烧友的消费门槛。这也使得周杰伦的耳机销量无法对外公布。

对于“1MORE”来说，显然不甘心只做小米背后的功臣。打造自己的品牌，最大的问题是如何推广，让更多的年轻人认识并接受这个品牌。在国内乃至国际上都广为人知的周杰伦的加盟，无疑将帮助他在最短的时间内实现这一目标。当然，中高端耳机的购买者不再只是粉丝，而是比较耳机品牌、性能、外观等条件的“挑剔”消费者。因此，万魔要想在众多品牌中脱颖而出，占据领先地位，还必须注重产品品质、创新和后期服务，突出自有品牌的特色。只有这样的合作，才会擦出绚丽的火花。